Przetargi I Zapytania Ofertowe Marketing, Reklama I PR

Najlepsze, co kiedykolwiek zdarzyło się marketingiem w mediach społecznościowych, to hacking wyborów Donala Trumpa w USA w 2016 roku przez rosjan. Dlaczego? Bo to, że wielu w marketingu mediów społecznościowych znali przez długi, długi czas: że platformy społecznościowe-to żart, ich oceny są oparte na wyimaginowanych użytkownikach i ich integralność leży gdzieś pomiędzy Lucyferem i tym facetem, który zjada twarze w filmach.

Dla konsultantów marketingowych, takich jak ja, polecam istniejące platformy społecznościowe, takie jak Facebook, Twitter i Instagram, staje się coraz trudniejsze, bo-szczerze mówiąc – wielu z nas nie ufają metryki trasy dla.

I dlaczego powinniśmy? Facebook nie.

To z Facebook 2017 SEC podawania (mój akcent):

Cyfry dla naszych kluczowych wskaźników, które zawierają naszych codziennych aktywnych użytkowników (d ‚ aus), aktywnych użytkowników miesięcznie (MAUs) i średni przychód na użytkownika (ARPU), obliczane są z wykorzystaniem danych wewnętrznych spółki na podstawie aktywności kont użytkowników. Choć liczby te opierają się na tym, co uważamy za uzasadnione wynikami naszej niestandardowej bazy dla odpowiedniego okresu pomiaru, są niezbywalne problemy w wymiarze korzystania z naszych produktów w dużych internetowych i mobilnych grupach ludności na całym świecie.
Największa firma w zakresie zarządzania danymi w świecie mówi, że właściwie nie wie, czy jej cyfr dokładnych. Oceny? Jaki specjalista ds. marketingu chce uzyskać szacunkowe wyniki?

Robi się coraz gorzej. Wybrany przeze mnie:

W czwartym kwartale 2017 roku, według naszych szacunków, duplikaty faktur, być może, stanowiły około 10% od naszego światowego MAU. Wierzymy, że odsetek duplikatów faktur znacznie wyżej na rynkach rozwijających się, takich jak Indie, Indonezja i Filipiny, w porównaniu z bardziej rozwiniętymi rynkami. W czwartym kwartale 2017 r. oceniamy, że fałszywe konta, możliwe, stanowiły około 3-4% naszych światowych MAUs.
Niech to dotrze do ciebie. Facebook przyznaje, że” około ” 10% jego miesięcznych aktywnych użytkowników są fałszywe. Ciekawe, że nie wspominają, jaki procent ich codziennych aktywnych użytkowników jest fałszywe.

I w tym problem społecznościowych. Ty już nie wiesz, co jest prawdziwe, a co fałszywe.

Serwisy społecznościowe już od dawna nie są prawdziwe.

Jak marketingowców i reklamodawców, jesteśmy dumni z dokładnością. W dawnych czasach marketingu i reklamy mamy obsesję na punkcie ratingowe pokoje z tv, czytelnikami promocji i wskaźnikami sukcesu dostawy bezpośrednie-mail.

We wszystkich przypadkach platformy tego czasu poddawane szczegółowej kontroli. Wiedział, z wystarczającą pewnością, czy publiczność jest dla każdego konkretnego nośniki lub kanału, bo zazwyczaj był punkt widzenia gdzieś do liczb.

Tradycyjne media, takie jak radio, telewizja i drukowanie, istniał na tyle długo, aby można było zbadać tysiące przykładów sukcesu lub niepowodzenia poszczególnych kampanii. Ponieważ te media były częścią rejestrów publicznych, łatwo było wrócić, aby zobaczyć, jaka kombinacja mediów i budżetu działa, a co nie.

Jak branża, możemy szybko ustawić kryteria sukcesu – nie tylko na podstawie naszego własnego doświadczenia, ale i na podstawie wspólnych doświadczeń w bardzo jasnych strategii, otwartych dla wszystkich, aby opracować.

Cóż, to wszystko wyleciało mi w okno z sieciami społecznościowymi.

Pokoje Facebook, Twitter i Instagram zawsze były żartem.

W dawnych czasach wycena spółki opiera się na dochodach, majątku, kapitale ludzkim i wynikach działalności.

Wszystko zmieniło się, gdy ktoś wymyślił pojęcie „codziennych aktywnych użytkowników.”

Wyścig po użytkownikami stała się siłą napędową dla platform społecznościowych w taki sposób, że nigdy nie widziałem wcześniej. Teraz obsesja wzrostem użytkowników otworzyła drzwi do reklamy i marketingu oszustwa na skalę, które wcześniej były niemożliwe.

Postawmy sprawę jasno: każda platforma, która pozwala ludziom tworzyć tysiące fałszywych profili, aby inni mogli kupić husky, subskrybentów, retweets lub akcje, toksyczne dla reklamodawców i marek.

Teraz rozumiem, że słowo „pozwala” sprawia, że dużo pracy w tym zdaniu, więc pozwól mi trochę poszerzyć to, co mam na myśli.

Nie sądzę, że dostanę dużo argumentów, gdy powiem, że-niezależnie od tego, co myślę o nich – najbardziej udane platform społecznościowych na świecie również są jednymi z najbardziej skomplikowanych technologicznych przedsiębiorstw na świecie. U nich jest-być może – niektóre z najlepszych AI wokół, ponieważ wszystkie ich modele biznesowe obracają się wokół możliwości złamania liczbami, faktami i niejasne częściami danych miliony razy na sekundę.